Apple détrône Coca-Cola comme marque la plus puissante au monde

Coca-Cola a perdu en 2013 sa couronne de marque la plus puissante au monde au profit du géant de l'informatique Apple. Le producteur de boissons américain rétrograde même à la troisième place devancé aussi par Google, selon une étude publiée lundi.

Depuis la parution en 2000 de ce classement du cabinet américain Interbrand, spécialisé dans le conseil aux marques, le producteur de boissons américain avait toujours occupé la première place, considérée comme marque la plus chère du monde.

Désormais, ce titre revient à la firme à la pomme, à qui le cabinet attribue une valeur de 98,31 milliards de dollars (89 milliards de francs), en hausse de 28%.

Sur la deuxième marche, on retrouve un autre grand nom de la nouvelle économie, Google, qui vaut 93,29 milliards (+34%), selon l'étude. Arrive ensuite Coca-Cola (79,21 milliards de dollars, +2%). Les mastodontes de l'informatique IBM (+4% à 78,80 milliards) et Microsoft (+3% à 59,54 milliards) sont respectivement 4e et 5e.

Apple était classé huitième en 2011 et Google quatrième. A l'époque Coca-Cola, IBM et Microsoft occupaient les trois premières places.

Deux marques suisses

Au total, dans le top 10 figurent six marques high-tech: outre Apple, Google, IBM et Microsoft, on retrouve Samsung (8e), et Intel (9e). Le constructeur automobile Toyota est 10e, suivi de près par ses rivaux allemands Mercedes-Benz (11e) et BMW (12e).

Ce classement Interbrand reflète aussi la chute d'anciens fleurons. C'est le cas de la marque canadienne BlackBerry qui a disparu du top 100, alors qu'elle était encore 54e en 2011.

Autre dégringolade, celle du finlandais Nokia, qui passe entre 2011 et 2013 de la 13e à la 57e place. La plus forte hausse est signée Facebook, classé 52e, dont la valeur a bondi de 43%, à 7,73 milliards de dollars.

Deux marques suisses sont présentes dans le top 100: Nescafé (37e) et Nestlé (56e). Les deux appartiennent d'ailleurs au géant vaudois de l'alimentaire.

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